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La SEO è una sfida sempre più complessa: come affrontarla tra competenze tecniche, editoriali e digital PR

La Search Engine Optimization (SEO) è l’insieme delle attività volte a ottimizzare la struttura di un sito web (SEO on page) e i suoi rapporti con il resto del web (SEO off page) con lo scopo ultimo di massimizzare la visibilità dei suoi contenuti nelle SERP (Search Engine Result Pages) di Google e degli altri motori di ricerca usati dagli utenti per esplorare internet.

Si tratta quindi di un insieme di tecniche volto a migliorare l’indicizzazione dei contenuti di un sito su Google, per ottenere un posizionamento più elevato nelle SERP e di conseguenza migliori opportunità per fare arrivare al pubblico informazioni, prodotti o servizi sotto forma di articoli (siti informativi), contenuti aziendali (siti vetrina) o schede prodotto (siti e-commerce). 

L’attività di un SEO manager richiede competenze molto ampie, dalla capacità di strutturare correttamente un sito web e modificarne la struttura nel tempo, a quella di analizzare il comportamento degli utenti nel sito e le segnalazioni tecniche inviate da Google o da altre fonti, fino alle ottimizzazioni nella struttura dei post, delle pagine e dei link esterni e interni in esse contenuti: una vasta gamma quindi di competenze tecniche, editoriali e relazionali, che hanno spesso avvolto la SEO in un alone di mistero negli ultimi 10-15 anni di storia del digital marketing.

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